Nowy kierunek w stylistyce Audi
Audi Design wyłoniło dwóch nowych liderów, którzy zajmą się projektowaniem przyszłych modeli Audi. Norbert Weber w październiku 2020 został szefem Interior Design – działu projektującego wnętrza samochodów, a Philipp Römers od marca tego roku kieruje Exterior Design – działem projektowania wyglądu zewnętrznego. To właśnie oni, razem z szefem designu Markiem Lichtem, będą rozwijać język stylistyczny marki Audi. Nowy kierunek został już nakreślony.
„Pierwszą rzeczą, z jaką stykają się osoby zainteresowane kupnem samochodu, jest jego wygląd zewnętrzny. On musi wzbudzić pożądanie. W końcu pierwsze wrażenie decyduje o tym, czy ktoś zostanie, czy odejdzie, czy powiększy obraz na ekranie, czy też będzie szybko przeglądał strony” – mówi Philipp Römers zapytany o to, czego klienci szukają w nowych autach. „Ideałem jest połączenie estetycznej formy i funkcji. Zwłaszcza w przypadku elektromobilności potrzebujemy opływowych sylwetek, które pomagają zwiększyć zasięg” – dodaje.
„Nasz cel, czyli wzbudzanie emocji poprzez design, przenosi się płynnie na wnętrze. Wystrój wnętrza staje się coraz częściej kluczowym elementem przy podejmowaniu decyzji o zakupie” – uzupełnia Norbert Weber.
Dlatego w nowych modelach Audi to właśnie wnętrze stanie się punktem wyjścia – początkiem całego projektu. Z punktu widzenia Philippa Römersa to ewolucja w kierunku jeszcze większego skupienia na potrzebach kierowcy i pasażerów: „To podstawowe zagadnienie jest dla nas niezwykle ważne. W przeszłości zazwyczaj najpierw projektowaliśmy warstwy zewnętrzne samochodu, a dopiero potem sprawdzaliśmy, czy wnętrze i pasażerowie dobrze do niego pasują. Zautomatyzowana jazda wyznacza pod tym względem zmianę paradygmatu. Gdy przestajemy zajmować się samym prowadzeniem pojazdu, pojawiają się nowe możliwości”.
Norbert Weber dodaje: „Digitalizacja, a przede wszystkim zautomatyzowana jazda bez wątpienia sprawiają, że teraz wnętrze samochodu stało się centrum uwagi. W przyszłości chcemy projektować nasze modele w kolejności: najpierw wnętrze, potem wygląd zewnętrzny. Mimo to postrzegamy proces projektowania jako spójną całość”.
Nowe podejście do designu marki Audi ma solidne podstawy. Studia designu Audi w Pekinie, Malibu i w Ingolstadt, zatrudniające 450 ekspertów, kreują wygląd nowych modeli, samochodów koncepcyjnych i innowacyjnych rozwiązań mobilności Audi. Rozmieszczone na całym świecie studia pokazują, że Audi jest marką globalną i nieustannie pracuje nad motoryzacyjnym portfolio przyszłości. Placówki połączone są w sieć, pozostają w ścisłym kontakcie, a centrala wszystkich projektów znajduje się w Ingolstadt.
Jednocześnie te trzy kuźnie kreatywności konkurują ze sobą. Zanim ich projekty staną się rzeczywistością, muszą najpierw zwyciężyć w wewnętrznej rywalizacji. Dzięki studiom w USA i Chinach Audi Design może też na bieżąco śledzić lokalne trendy z dziedziny mobilności, sztuki i kultury, które następnie są adaptowane na potrzeby rynków lokalnych oraz międzynarodowych.
Dzięki takiemu zapleczu cztery pierścienie mogą pewnie wytyczać drogę ku przyszłości designu, a przy tym cały czas być blisko idei zrównoważonego rozwoju i światowych trendów. Najważniejszy w procesie projektowym jest dialog – to dzięki współpracy między wszystkimi oddziałami Audi na całym świecie marka jest gotowa na wyzwania przyszłości.
„Nasz cel, czyli wzbudzanie emocji poprzez design, przenosi się płynnie na wnętrze. Wystrój wnętrza staje się coraz częściej kluczowym elementem przy podejmowaniu decyzji o zakupie” – uzupełnia Norbert Weber.
Dlatego w nowych modelach Audi to właśnie wnętrze stanie się punktem wyjścia – początkiem całego projektu. Z punktu widzenia Philippa Römersa to ewolucja w kierunku jeszcze większego skupienia na potrzebach kierowcy i pasażerów: „To podstawowe zagadnienie jest dla nas niezwykle ważne. W przeszłości zazwyczaj najpierw projektowaliśmy warstwy zewnętrzne samochodu, a dopiero potem sprawdzaliśmy, czy wnętrze i pasażerowie dobrze do niego pasują. Zautomatyzowana jazda wyznacza pod tym względem zmianę paradygmatu. Gdy przestajemy zajmować się samym prowadzeniem pojazdu, pojawiają się nowe możliwości”.
Norbert Weber dodaje: „Digitalizacja, a przede wszystkim zautomatyzowana jazda bez wątpienia sprawiają, że teraz wnętrze samochodu stało się centrum uwagi. W przyszłości chcemy projektować nasze modele w kolejności: najpierw wnętrze, potem wygląd zewnętrzny. Mimo to postrzegamy proces projektowania jako spójną całość”.
Nowe podejście do designu marki Audi ma solidne podstawy. Studia designu Audi w Pekinie, Malibu i w Ingolstadt, zatrudniające 450 ekspertów, kreują wygląd nowych modeli, samochodów koncepcyjnych i innowacyjnych rozwiązań mobilności Audi. Rozmieszczone na całym świecie studia pokazują, że Audi jest marką globalną i nieustannie pracuje nad motoryzacyjnym portfolio przyszłości. Placówki połączone są w sieć, pozostają w ścisłym kontakcie, a centrala wszystkich projektów znajduje się w Ingolstadt.
Jednocześnie te trzy kuźnie kreatywności konkurują ze sobą. Zanim ich projekty staną się rzeczywistością, muszą najpierw zwyciężyć w wewnętrznej rywalizacji. Dzięki studiom w USA i Chinach Audi Design może też na bieżąco śledzić lokalne trendy z dziedziny mobilności, sztuki i kultury, które następnie są adaptowane na potrzeby rynków lokalnych oraz międzynarodowych.
Dzięki takiemu zapleczu cztery pierścienie mogą pewnie wytyczać drogę ku przyszłości designu, a przy tym cały czas być blisko idei zrównoważonego rozwoju i światowych trendów. Najważniejszy w procesie projektowym jest dialog – to dzięki współpracy między wszystkimi oddziałami Audi na całym świecie marka jest gotowa na wyzwania przyszłości.