Audi jest pierwszym na świecie producentem samochodów, który wprowadzi do pojazdów produkcji seryjnej system rozrywki w wirtualnej rzeczywistości holoride.
Począwszy od lata tego roku, pasażerowie tylnych siedzeń różnych modeli Audi będą mogli zakładać okulary wirtualnej rzeczywistości (VR) i zanurzać się w formatach medialnych takich jak gry, filmy i treści interaktywne. Od czerwca modele Audi A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, Q8, e-tron i e-tron GT quattro, które zjadą z linii produkcyjnej, będą wyposażone w modułowy system Infotainment trzeciej generacji (MIB 3) i najnowszy pakiet oprogramowania, co umożliwi montaż na ich pokładzie pakietu holoride. Dzięki nowej technologii jazda samochodem stanie się multimedialnym wydarzeniem. Technologia ta prezentowana była na festiwalu South by Southwest® (SXSW) w Stanach Zjednoczonych. Odwiedzający mogli zapoznać się z holoride bezpośrednio w jeżdżącym pojeździe.
Postępująca automatyzacja podróży samochodem nie tylko umożliwi korzystanie w przyszłości z nowych form rozrywki podczas jazdy, ale także stworzy większe możliwości nauki i pracy w drodze. Dla użytkowników wnętrze stanie się ich osobistą, wolną przestrzenią, a dla designerów – nowym centrum projektowym. Nie będą już oni projektować samochodów od zewnątrz, lecz od wewnątrz, a zatem klienci staną się dosłownie centrum ich uwagi. Przykładem takiego podejścia jest zaprezentowany w kwietniu kolejny pojazd koncepcyjny z serii sphere – Audi Urbansphere concept – który jest osobistym źródłem doświadczeń użytkowników i prezentuje, jak w przyszłości może wyglądać mobilność klasy premium.